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Situaciones comunes en campañas de publicidad digital
Muchas empresas ya invierten en publicidad online, pero sienten que los resultados podrían ser mejores, más claros o más escalables.
Las campañas generan tráfico pero no resultados consistentes
Las campañas están activas y el presupuesto se invierte, pero los resultados no son predecibles ni escalables. La estructura o la estrategia necesita revisión.
Falta claridad sobre qué está funcionando realmente
Los informes no explican lo suficiente. No queda claro qué términos, audiencias o formatos están generando resultados reales y cuáles consumen presupuesto sin retorno.
La cuenta necesita una revisión estratégica para escalar mejor
Hay campañas que funcionan, pero el crecimiento se ha estancado. Para escalar de forma rentable hace falta una revisión de la estructura, las pujas y la medición.
Muchas veces no es un problema de presupuesto. Es un problema de estructura, estrategia o medición.
Servicios de gestión y estrategia PPC
Cada empresa se encuentra en un punto diferente. Trabajo con distintos servicios según el estado de la cuenta y los objetivos del negocio.
Auditoría PPC
Revisión técnica completa. Análisis de estructura, pujas, audiencias y medición. Diagnóstico claro de lo que no funciona y por qué.
Consultoría estratégica
Sesión 1:1 para resolver dudas concretas o validar estrategia. Pago directo por sesión, sin compromisos adicionales.
Recuperación de cuentas
Cuando una cuenta publicitaria ha sido suspendida o bloqueada, analizo la situación y ayudo a gestionar el proceso de recuperación cuando es posible.
Empresas que están confiando en mi gestión de PPC
¿Con qué tipos de cuentas suelo trabajar?
Cada situación es diferente, pero hay perfiles de negocio con los que trabajo habitualmente.
Empresas que ya invierten en publicidad digital
Negocios que ya tienen campañas activas en Google Ads, Meta Ads o Microsoft Ads y buscan mejorar resultados, optimizar la inversión o escalar lo que ya funciona.
Ecommerce que quiere mejorar rentabilidad
Tiendas online que utilizan campañas de búsqueda, shopping o remarketing y necesitan optimizar ROAS, mejorar la estructura de campañas o escalar ventas de forma rentable.
Empresas B2B que generan leads
Negocios que utilizan campañas de captación de contactos y quieren mejorar la calidad de los leads, reducir el coste por oportunidad o escalar campañas rentables.
Empresas que empiezan a invertir en PPC
Startups o empresas que todavía no tienen campañas activas y necesitan definir una estrategia clara antes de invertir en Google Ads, Meta Ads o Microsoft Ads.
Estrategia PPC en la era de la automatización
Las plataformas publicitarias automatizan cada vez más las pujas, la segmentación y la optimización de anuncios. Google, Meta y Microsoft utilizan inteligencia artificial para gestionar aspectos que antes requerían intervención manual constante.
Esto no elimina la necesidad de un consultor. Lo que cambia es el foco: el valor ya no está en ajustar pujas manualmente, sino en tomar las decisiones estratégicas que la automatización no puede tomar por sí sola.
El consultor se enfoca en
Estrategia de adquisición
Definir qué canales, qué audiencias y qué mensajes tienen más sentido para el negocio.
Planificación de campañas
Estructura de cuenta, tipos de campaña, presupuestos y calendario de activación.
Arquitectura de cuentas
Organización lógica de campañas, grupos de anuncios y segmentaciones para maximizar el control.
Interpretación de datos
Leer los datos correctamente para tomar decisiones de inversión basadas en evidencia real.
Decisiones de inversión
Cuándo escalar, cuándo pausar y cómo redistribuir el presupuesto para maximizar el retorno.
Tipos de campañas PPC que gestiono
Search
Anuncios de texto en resultados de búsqueda. Captura intención de compra activa.
Shopping
Fichas de producto con imagen y precio. Ideal para ecommerce.
Display Remarketing
Banners visuales para impactar a usuarios que ya visitaron el sitio.
YouTube Ads
Anuncios en vídeo para generar notoriedad y consideración de marca.
Facebook Ads
Campañas de conversión, tráfico y generación de leads en Facebook.
Instagram Ads
Anuncios visuales en feed, stories y reels para audiencias de alta intención.
Search
Anuncios de búsqueda en Bing. Menor competencia y coste por clic más bajo.
Shopping
Fichas de producto en Bing Shopping. Complemento eficiente a Google Shopping.
Experiencia y certificaciones
Más de una década trabajando en PPC, con experiencia en agencias, in-house y como consultor independiente.
Experiencia profesional
Más de 10M€ gestionados en campañas PPC
He gestionado campañas de Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads con presupuestos acumulados superiores a 10 millones de euros para empresas de distintos sectores, con presencia también en otras plataformas como Amazon Ads, Twitter Ads, TikTok Ads y LinkedIn Ads.
Experiencia en agencias y equipos in-house
He trabajado tanto en agencias de marketing digital como dentro de equipos internos de empresa, lo que me permite entender los objetivos de negocio desde diferentes perspectivas.
Más de una década optimizando campañas de pago
Consultor PPC independiente especializado en estrategia, optimización y escalado de campañas de alto rendimiento.
Certificaciones
Trabajo integrado con tu equipo
Las campañas PPC no funcionan de forma aislada. Para que la publicidad sea efectiva, necesita estar alineada con la estrategia real del negocio.
Trabajo directamente con los distintos departamentos para entender el contexto completo y tomar decisiones de campaña que tengan sentido para el negocio, no solo para las métricas publicitarias.
Marketing
Coordinación de mensajes, creatividades y calendarios de campaña con el equipo de marketing.
Ecommerce
Alineación de campañas con el catálogo de productos, promociones y objetivos de venta online.
Ventas
Feedback sobre la calidad de los leads generados para ajustar la segmentación y los mensajes.
Dirección
Reporting claro sobre inversión, retorno y decisiones estratégicas para la toma de decisiones.
Iván Capacete — Consultor PPC independiente
Trabajo directamente con cada cliente. No hay equipo que gestione tu cuenta mientras yo hago otra cosa. Cuando contratas a PPCManager, yo soy quien analiza, configura y optimiza.
Sin intermediarios. Sin promesas irreales. Con especialización real en Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads.
Me especializo en
Reporting con dashboards personalizados
Cada cliente recibe un dashboard de reporting diseñado específicamente para su negocio, con las métricas que realmente importan.
¿Qué dicen los clientes de mi?
Reseñas en Google
Llevo más de 2 años trabajando con él en la gestión de todas mis campañas de Google y no puedo estar más satisfecho. Es un profesional serio, responsable y muy transparente. Siempre busca lo mejor para el cliente, optimizando las campañas y dando recomendaciones honestas pensando en el crecimiento del negocio. Totalmente recomendable.
He trabajado con Ivan en varios proyectos y siempre con un resultado magnífico.
En Smileat llevamos colaborando varios meses codo con codo con Iván y estamos muy contentos con él y con su trabajo, que al final es lo importante. Muy buen profesional, transparente y con disponibilidad siempre que hace falta. Y los resultados están a la vista. Una gran opción si buscas un experto en Google Ads!
Ivan Capacete lleva muchas campañas de PPC de mis clientes. Es una de las personas que conozco que controla más sobre gestión de campañas online, un profesional como la copa de un pino!
He tenido la suerte de colaborar con Iván y solo tengo palabras de agradecimiento. Es un muy buen profesional. Sabe de lo que habla y siempre da una opinión da valor. Una de las cosas que más me gustó desde el día que hablamos por primera vez para que entrase a colaborar en nuestro proyecto, es la predisposición de crecer junto con nosotros. Lo cual te demuestra su total implicación y te hace saber que hará todo lo posible para que el win-win sea total. Si has llegado hasta aquí, no dudes más, contacta con él y no te arrepentirás porque como se dice siempre a parte de un buen profesional es una gran persona.
Iván es muy eficiente a la hora de conseguir excelentes resultados en campañas PPC. Me ayudó a conseguir leads para mi nuevo negocio (Liderazgoparaelcambio). Sin duda, recomendaré sus servicios.
Ya van casi 3 años que llevo trabajando con Iván. Y 3 también son las cualidades que puedo destacar de él. La primera, su expertise, con el que consigue que los resultados de las campañas mejoren. La segunda, su transparencia, ya que con su disponibilidad y feedback constante sabes en todo momento qué está ocurriendo con tu cuenta, ahorrándote sorpresas y gastos innecesarios. Y la tercera, su cercanía, que hace que confíes en él y acabe siendo uno más del equipo. Le daría tres estrellas por seguir con el juego del 3, pero es que se merece 5. ¡Un abrazo Iván! ¡A seguir así!
Llevo muchos años trabajando con Iván, y es la persona que se encarga de llevarme la publicidad de mi empresa. Estoy encantada con él, un gran profesional, mejor persona, muy competente y resolutivo! Desde luego que lo recomiendo a todo el mundo! A seguir trabajando duro Iván! Gracias por todo!
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Consultor SEM y PPC freelance
Un freelance PPC manager es el profesional que diseña, lanza y optimiza campañas de publicidad de pago por clic. A diferencia de una agencia, un consultor independiente trabaja directamente en tu cuenta, sin delegar la gestión a un equipo junior ni añadir capas de intermediación.
La gestión de campañas de pago por clic abarca desde la definición de la estrategia inicial hasta la supervisión diaria de pujas, presupuestos, audiencias y creatividades. Cada decisión se toma con datos reales de la cuenta, no con plantillas genéricas.
La optimización de campañas Google Ads es un proceso continuo: análisis de términos de búsqueda, ajuste de pujas por dispositivo y ubicación, mejora del Quality Score, revisión de extensiones y seguimiento de conversiones. No es una configuración inicial que se deja correr sola.
La estrategia SEM define qué plataformas usar, qué tipo de campañas activar, cómo estructurar las cuentas y cómo medir el retorno real de la inversión publicitaria. Una buena estrategia evita malgastar presupuesto en tráfico que no convierte.
La auditoría de cuentas publicitarias es una revisión técnica independiente que identifica errores de estructura, problemas de seguimiento, pujas ineficientes o segmentaciones incorrectas. Es el punto de partida antes de cualquier cambio relevante en una cuenta activa.
¿Qué hace un Freelance PPC Manager?
Diseño de estrategia publicitaria
Definición de objetivos, plataformas, tipos de campaña y estructura de cuenta adaptada a cada negocio.
Gestión de campañas PPC
Configuración, lanzamiento y supervisión continua de campañas en Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads.
Optimización de conversiones
Mejora del rendimiento de las campañas a través de pruebas, ajustes de puja y análisis del embudo de conversión.
Análisis de resultados
Informes claros sobre rendimiento, coste por adquisición y retorno de la inversión publicitaria.
Mejora del retorno publicitario
Identificación de ineficiencias y redistribución del presupuesto hacia lo que realmente genera resultados.